Эстетическая составляющая дизайна сайта

Как гласит народная мудрость, встречают по одёжке. Впрочем, всем известно, что первое впечатление в любом деле имеет огромное значение. Порой оно играет решающую роль. Нескольких секунд достаточно, чтобы интуитивно ответить на вопрос: привлекает ли нас человек, хочется ли купить товар? Мы либо протягиваем руку новому знакомому или отдаём деньги за покупку, либо разворачиваемся и уходим. В ситуации с сайтом срабатывает тот же механизм: если страница нравится с первого взгляда, пользователь задерживается на ней.

Разве успеваешь в доли секунды оценить, какую информацию предлагают? Вряд ли. Срабатывает эстетический фактор, и тогда всё решает критерий «нравится – не нравится». Огромный мигающий красно-зелёный баннер может стать причиной того, что клиент даже не пожелает открыть вкладку «Наши услуги».
Не продав обложку, не продашь содержание, говорят издатели. Эта формула применима и в веб-маркетинге. Конечно, клиент заходит на сайт за информацией. Но разве это значит, что она должна быть скучно подана?

Дизайн может стать той самой «изюминкой», из-за которой пользователю захочется возвращаться на сайт вновь и вновь. Скорее всего, номер телефона пиццерии можно обнаружить и на другой веб-страничке. Но разве там над пиццей, когда наведёшь на неё курсор, вьётся аппетитный дымок? Если функциональных отличий нет, на первый план выходят эстетические параметры. Впрочем, для некоторых они всегда являются определяющими. Это стоит учесть, решая, нужен ли дымок над пиццей.

Про дизайн хорошего сайта специалисты говорят «умный», то есть одновременно необычный и функциональный. Такой способен заинтересовать клиента, заставить его задержаться на веб-страничке. Тут важна правильная организация пространства сайта. Один элемент должен гармонично вытекать из другого. Ведь даже любопытную фотографию не хочется открывать, если чувствуешь, что она здесь совершенно не к месту. И напротив, можно просмотреть целую галерею, когда тебя плавно «подвели» к этому.

В общем, дело в подаче. Одно и то же блюдо в забегаловке и ресторане будет выглядеть по-разному. Одноразовая посуда проиграет дорогому фарфору. Можно просто проглотить кусок мяса, поданный в пластиковой тарелке, и побежать дальше. А можно посвятить тому же блюду целый час: насладиться не только вкусом, но и искусством сервировки, получив кулинарное и эстетическое наслаждение. И обязательно вернуться в этот ресторан, и порекомендовать его друзьям.

С сайтом ситуация аналогичная: информация, которую подают в пластиковой тарелке, воспринимается не так, как та, что на дорогом фарфоре. А ведь второго шанса произвести первое впечатление уже не будет.